DESS
Marketing des services
Les Blogs: un nouvel outil marketing
Les généralités du
Blog
* Définition du Blog
* Historique de ce concept
* Les intérêts du Blog
Les
Blogs et les bloggers
* La charte du Blog
* Les mécanismes
et fonctionnement
* Les offres proposées
* Le consommateur et ses
attentes
Les aspects marketing et de communication du Blogs
* Un nouveau mode de communication interactive
* Le Blog,une opportunité
marketing
* La notion de marketing tribal et l’impact des Blogs
* Le risque de dérive : des conséquences irréversibles
Le Blog, un nouveau mode de communication
Dernièrement, un évènement a bouleversé la blogosphére : des marketer ont usé du principe du blog pour communiquer et vendre leurs produits.
En effet, une agence de marketing, Richards Interactive, a recruté de jeunes Bloggeurs pour communiquer sur une nouvelle boisson Raging Cow de Seven up auprès de leurs lecteurs en échange d’une rémunération.
Cependant, cette nouvelle stratégie de marketing ne plaît pas à tous les bloggers. "Si les bloggers se laissent acheter, ils perdent toute crédibilité", s'indigne par exemple un internaute.
Les blogs sont par définition des espaces de libre expression, exempts de toute ambition commerciale. ( cf. définition d’un blog) Tout au plus, on rencontre quelques liens publicitaires clairement identifiés comme tels et servant à financer l'hébergement du site.
Mais les blogs intéressent beaucoup les professionnels du marketing. En effet ils permettent d'observer les goûts et les habitudes des jeunes.
De plus ils permettent de s'adresser à une tranche d'âge souvent peu perméable aux campagnes publicitaires traditionnelles que sont les 18-24 ans.
L’utilisation des Blogs par les agences de Marketing relève du "marketing
viral" : l'objectif est d'allier le bouche-à-oreille traditionnel au pouvoir de diffusion des
nouvelles technologies.
Une tactique beaucoup moins coûteuse que le passage par des supports publicitaires traditionnels, mais plus risquée, car le message transmis peut facilement déraper. (Même technique que la rumeur Virale ).
Outre cette facilité de diffusion, une campagne publicitaire qui utilise les Blogs permet de
renforcer la position des entreprises sur le Web.
En effet, les techniques de communication actuellement utilisées sur Internet comme les bannières
publicitaires ou les Pop-up (Cf
définition des pop-up) commencent à s’essouffler en terme de résultats puisqu’on assiste à une certaine
indifférence des internautes face à ce type de communication.