DESS
Marketing des services
Les Blogs: un nouvel outil marketing
Les généralités du
Blog
* Définition du Blog
* Historique de ce concept
* Les intérêts du Blog
Les
Blogs et les bloggers
* La charte du Blog
* Les mécanismes
et fonctionnement
* Les offres proposées
* Le consommateur et ses
attentes
Les aspects marketing et de communication du Blogs
* Un nouveau mode de communication interactive
* Le Blog,une opportunité
marketing
* La notion de marketing tribal et l’impact des Blogs
* Le risque de dérive : des conséquences irréversibles
Le risque de dérive : des conséquences irréversibles
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Les risques de ce concept marketing
Cependant l’aspect confus et manipulateur de ce nouveau moyen de communication peut nuire aux entreprises car il peut facilement déraper et
se retourner contre l’entreprise émettrice du Blog.
Si les lecteurs du Blog comprennent qu’une entreprise commerciale se trouve derrière le contenu du blog, ils risquent de se sentir tromper et manipuler.
Or ceci peut se traduire par un comportement de rejet total du produit et de ce fait
nuire et au produit et à la notoriété de la marque.
Cette difficulté, identique à celle de l'utilisation des leaders sur les forums, nécessite donc une démarche
d'approche très prudente pour éviter des effets boomerang négatifs.
De plus, le recrutement de Bloggeurs se heurte à des limites. Il est parfois difficile d'identifier les blogs appartenant à la
thématique visée qui ont une audience pouvant justifier une approche.